Вирусная реклама в социальных сетях – примеры самых успешных кампаний от мировых брендов
Любой новый или уже известный бренд, который стремится к еще большей популярности должен принимать во внимание возможности по проведению самой эффективной и малозатратной методике – это вирусная реклама, примеры которой будут рассмотрены в этой статье
Кампании по вирусной рекламе могут быть простыми или сложными, но в любом случае, они должны заставить людей говорить о бренде много и положительно
Содержание:
- Зачем компаниям нужна вирусная реклама
- #1 Вирусная реклама – примеры от Coca Cola
- #2 Вирусная реклама – примеры от Red Bull
- #3 Вирусная реклама – примеры от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)
- #4 Вирусная реклама – пример от Starbucks
- #5 Вирусная реклама – пример от Warner Bros.
- #6 Вирусная реклама – примеры от Adidas
- #7 Вирусная реклама – примеры от Gap
- Еще один супер пример в заключении, который нельзя не посмотреть!
Зачем компаниям нужна вирусная реклама
Чем больше продуктов, услуг и идей компании распространяется через социальные сети с помощью вирусной рекламы, тем больше шансов, что бренд станет заметным и популярным на рынке
Виртуальный мир изменил традиционный сарафанный подход к рекламе, и в настоящее время социальные медиа — это топовая площадка, где бренды борются за территорию и лояльных клиентов
Конкуренция в социальных медиа достаточно жесткая, и каждый бренд хочет быть на переднем плане, а это означает, что творчество и выход за рамки при создании рекламных кампаний бренда является необходимостью.
Чем полезна вирусная реклама для продвижения бренда?
Только в США 72% всех взрослых американцев посещают Facebook хотя бы раз в месяц
Из-за быстро меняющейся природы интернета никогда нельзя быть уверенным, какая кампания в социальных сетях станет хитом, а какая промахом. Это одна из причин, почему так важно, чтобы бренды понимали свой целевой рынок и законы существования в социальных сетях
Каждая из социальных сетей — Facebook, Instagram или Twitter — это совершенно разные по подходам платформы, поэтому, при создании кампаний по пропаганде бренда необходимо использовать различные методы
Используя проверенные и верные маркетинговые ходы в сочетании с современными и актуальными ресурсами, компании могут оставаться на вершине меняющихся тенденций при переходе в новую эру использования сарафанного радио
Есть множество примеров эффективных кампаний по пропаганде брендов, таких, как кампания “Move to the Beat” для Олимпийских игр 2012 года в Лондоне от Coca Cola или DreamWorks’ Mega Month для продвижения анимационного фильма MegaMind ,
Представители брендов понимают, насколько важно успевать за тенденциями при продвижении бренда через социальные сети
Ниже приведена блестящая вирусная реклама – примеры от семи брендов, которые использовали ключевые компоненты пропаганды в социальных сетях
#1 Вирусная реклама – примеры от Coca Cola
Машина счастья Coca-Cola
В 2010 году ничего не подозревающие студенты колледжа были близки к эйфории, когда обнаружили машину счастья от Coca Cola.
Более 15 миллионов человек увидели эту вирусную рекламную кампанию в течение первой недели после ее публикации. Без сомнения, это была победа отдела маркетинга компании Coca Cola
Машина счастья была сконструирована в виде торгового автомата, который выбрасывал, казалось, неограниченный запас популярного напитка. Скрытые камеры запечатлели волнение и эмоции студентов, и, во многих случаях, неподдельную радость, когда они понимали, что их снимают на скрытую камеру
Организация мероприятия стоила компании $ 60 000. Конечно, результаты, которые принесла кампания, стоили гораздо больше! Это означает, что вирусная реклама, от которой ждут высокие охваты, не обязательно должна стоить экстраординарные деньги
Объединив популярный продукт с эмоциями покупателей, которые делились друг с другом своей радостью и щедростью, Coca-Cola смогла создать бренд, который нельзя не любить.
Во всем мире люди улыбались и смеялись вместе с теми, кто был на экране. Радостное чувство, которое испытали участники затеи, стало действительно заразительным
Для компании, которая уже не новичок в социальных сетях — более 3,2 миллиона подписчиков в Twitter и более 98 миллионов только на Facebook — это была основная идея вирусной рекламы, которая привела к феноменальным результатам — даже сейчас потребители все еще говорят об этом
#2 Вирусная реклама – примеры от Red Bull
В начале 2010 года у Red Bull было 8 миллионов подписчиков, а к концу этого же года их число подскочило до 14 миллионов!
Понимая свой бренд и то, что он означает для целевой аудитории, маркетологи запустили удачную вирусную рекламу по пропаганде бренда, которая сразу привлекла внимания подписчиков.
Получив более 46 миллионов лайков на Facebook в 2016 году, Red Bull доказал, что его простой, но эффективный метод разработки контента идеально подходит для бренда, а вирусная реклама – самый блестящий пример успешного продвижения
Контент Red Bull включает в себя фантастические проекты. Маркетологи задают пользователям вопросы, ориентированные на любителей энергичного образа жизни, и публикуют сообщения с фото и видео экстремальных видов спорта
Некоторые сообщения публикуются от популярных спортсменов, которые спонсируются Red Bull.
Компания также разработала способ вовлечения потребителей, создав такие проекты, как «Гонка Red Bull soapbox» (соревнование непрофессиональных гонщиков на самодельных болидах), интерактивные медиа (кибер соревнования) и другие виды активностей
Red Bull создали целую коммуникационную систему в социальных сетях: подписчики ежедневно оставляют тысячи лайков, сотни комментариев, по ссылкам переходят на сайт компании
Пользователи могут следить за спортом и играми, которые они любят, наслаждаясь энергетическим напитком, который, по их заявлениям, заряжает их энергией на весь день.
Red Bull сумели ярко заявить о своем продукте, повлияв в целом на индустрию энергетических напитков. Ежегодно компания продолжает находит все новые способы продвижения своего бренда
#3 Вирусная реклама – пример от благотворительного фонда «Загадай желание» (Make-A-Wish)
Когда вы думаете, что Бэтмен не может влиять на мир за пределами Готэма, его младший коллега Беткид с легкостью это делает
Чтобы помочь больному лейкемией пятилетнему мальчику Майлзу Скотту благотворительный фонд » Make-A-Wish» сделал сказочное желание реальностью!
Компания разыграла комикс про злоумышленников, задействовав полицию и мэра города Сан-Франциско, как участников этой истории. Мальчику, который пришел в магазин за костюмом Бетмена, предложили помочь спасти город и стать супергероем Беткидом
После более чем полумиллиона упоминания хэштегов #batkid и 1,89 миллиона показов в соц.сетях историй со Скоттом, сайт пожертвований фонда Make-A-Wish с трудом успевал принимать переводы от желающих помочь. Так работала вирусная реклама
Скотт Майлз увидел, как его желание превратилось в реальность. Город Сан-Франциско и Фонд объединились, чтобы создать сложную инсценировку, вовлекая пятилетнего мальчика в приключение из комиксов, происходившее по всему городу.
Скотт помогал другим, боролся с преступностью и подражал своему герою в течение дня. Впечатления принесли безграничную радость не только ребенку, но и тем, кто смотрел этот удачный пример вирусной рекламы по всему миру
Когда 12 000 добровольцев убедились, что желание Майлза было исполнено, и пятилетний малыш получил подлинное ощущение супергероя, знание компании Make-A-Wish зашкаливало! Социальные сети жили историей, которую никто никогда не организовывал с таким размахом – сам президент Барак Обама написал в Твиттере короткое пожелание для Майлза — Бэткида
На этом все не закончилось. «Начинания Беткида – Ваши желания слышит весь мир» — это биографический фильм, который последовал за невероятными результатами вирусной рекламы и был выпущен в середине 2015 года.
Это отличный пример вирусной рекламы, которая превратилась во что-то, что будет длиться долгие годы
Имя Batkid теперь является синонимом пропаганды бренда, т.к. популярность фонда Make-A-Wish взлетела после единственного яркого дня
#4 Вирусная реклама – пример от Starbucks
Starbucks является одним из лидеров в деле вирусной рекламы, все вновь и вновь запуская удачные примеры
Во всем мире название Sturbucks ассоциируется с бодрым утром и энергичным днем, особенно для тех, кто работает или учится
Независимо от того, жалуются ли потребители на цены или нет, Starbucks продолжает оставаться лидером в сегменте предложений кофе и кофейных аксессуаров
Неудивительно, что это происходит в основном из-за успешных кампаний в социальных сетях
Яркий пример — кампания @tweetacoffee, запущенная в 2013 году. Компания предоставила возможность угостить кофе любого знакомого и незнакомого человека, зная лишь его Твиттер
Пользователям просто нужно было привязать свой аккаунт Starbucks к профилю в Твиттере, а затем отправить твитт с упоминанием @tweetacoffee и профиля получателя кофе. Деньги за твитт списывались с привязанной карты отправителя
Заманчивым было то, что весь этот процесс можно было осуществить на смартфонах, что сделало его довольно легким для тех, кто хотел воспользоваться отличным предложением.
После того, как счастливый получатель был одарен кофе, все, что ему нужно было сделать, это добавить подарок на свой счет Starbucks и, горячий вкусный кофе ждал его в кофейне. Участие в таком увлекательном процессе вовлекло миллионы пользователей, что стало успешным примером вирусной рекламы
Еще одна кампания от Starbucks, которая стала довольно успешной – это кампания с хэштегом #TreatReceipt, где скидки давались на кофе, купленный во второй половине дня, если клиент утром уже покупал кофе в Старбакс
Также можно отметить кампанию от Starbucks — Blonde Roast, которая была запущена в 2011 году с выходом одноименного кофе. Компания также использовала социальные сети Facebook и Twitter для таргетированного продвижения в определенных городах и для персонализированных предложений с купонами и скидками
Все эти вирусные кампании продвижения бренда заставляли клиентов сходить с ума в социальных сетях, поскольку они пытались набирать баллы, ретвитить, репостить или делать что-то еще, чтобы принять участие и получить свой вкусный кофе
На сегодняшний день Starbucks имеет почти 12 миллионов подписчиков в Twitter и более 36 миллионов на Facebook, что делает компанию одной из самых популярных в этих социальных сетях, популярнее, чем многие знаменитости!
#5 Вирусная реклама – пример от Warner Bros.
В 2010 году кинозрители не могли дождаться выхода фильма Inception in the Real World. А в конце просмотра многие были просто ошеломлены
Без сомнений, успех фильма был связан с отличными примерами вирусной рекламы в социальных сетях
Inception in the Real World стал одним из лучших фильмов режиссера Кристофера Нолана и был удостоен номинации за лучшую картину на премии «Золотой глобус».
Концерн по производству фильмов Warner Bros. не просто разместил рекламу картины в социальных сетях. Пропаганда фильма была связана с комиксом, созданным для поддержки фильма, который продвигался на портале Yahoo (поисковик и почтовый сервис)
Благодаря комиксу, читатели прониклись к персонажам, полюбили их и конечно, захотели узнать больше о их жизни
Также была разработана интерактивная игра Лабиринт. Поклонники могли выбирать персонажей и определять в игре их судьбу
В 2016 году насчитывалось более 11 миллионов фанатов, которые по-прежнему следили за новостями о фильме, читали контент, связанный с ним, и наслаждаются более глубокими взглядами на его захватывающую предысторию
Получая все больше поклонников, которые любят узнавать закулисные моменты из жизни героев, с удовольствием читают о том, как был снят фильм, обсуждают любимых и ненавистных персонажей и историю в целом, компания все еще продолжает продвижение бренда картины
#6 Вирусная реклама – примеры от Adidas
Adidas показал миру: лояльным и потенциальным клиентам, а также спортсменам, что при потере популярности не следует сдаваться
В Adidas запустили рекламную кампанию бренда с китайской женской волейбольной командой, которую они спонсируют. Целью было – вернуть потерянную популярность команды
Для команды, которая в 80-х годах потеряла свою популярность, это было не самой простой задачей, но маркетинговая команда Adidas была нацелена на результат
Используя один из самых популярных методов в социальных сетях — вирусную рекламу, Adidas смог осветить наиболее сильную сторону игры команды, получив интерес от старых и новых поклонников
Для этой цели было создано шесть вирусных видеороликов, которые посмотрели более 5,5 миллионов человек, что существенно повысило осведомленность о волейбольной команде
На сегодняшний день хорошо отредактированные, интересные, вирусные видеоролики — это один из самых простых способов привлечь тысячи и миллионы новых подписчиков, лайков и других видов взаимодействия с публикой. Примеры удачной вирусной рекламы всякий раз доказывают актуальность этого метода продвижения брендов
Предоставляя потребителям возможность взглянуть на то, что их вдохновляет, волнует и интересует, а также посмотреть на вещи с точки зрения бренда, компании могут использовать огромный потенциал в отношении продвижения марки
#7 Вирусная реклама – примеры от Gap
Кто не слышал о торговой марке Gap? Это один из тех брендов, которым уже не нужно создавать какие-либо рекламные кампании для того, чтобы быть услышанными на рынке
Независимо от того, так это или нет, Gap продолжает оставаться в курсе последних тенденций в социальных сетях и запускает кампании по продвижению бренда, используя проверенные примеры вирусной рекламы
Продвигаемая в 2010 году, кампания Groupon Gap, была одним таких примеров. Продвижение принесло Gap $11 миллионов дополнительного заработка
По условиям акции компания предлагала купон Groupon на 50-процентную скидку на покупки от 50 долларов. Помимо социальных сетей Gap использовали персонализированную e-mail рассылку
До обеда в первый день запуска программы приобреталось в среднем 534 купона Gap в минуту, что сделало компанию Groupon очень успешной
Это был серьезный риск, который в последствии окупился, поскольку Gap стал одним из первых ведущих брендов, предложивший такой подход
Gap также является отличным примером для тех, кто хочет попробовать новые подходы к рекламным кампаниям
Время от времени компании должны будут мыслить более креативно и предлагать больше, чем от них ожидается. Такие шаги приводят к росту узнаваемости бренда. Повсеместное обсуждение таких креативных инноваций есть не что иное, как вирусная реклама
В заключении — супер пример. Смотреть всем!
Эти семь примеров вирусной рекламы потрясли мир социальных сетей. Даже без цифр их успех очевиден, поскольку влияние, которое они оказали, по-прежнему используется в качестве ссылок и примеров успешных методов продвижения в социальных сетях.
Напоследок, вот еще один пример блестящей вирусной рекламы фильма «SkyFall» под названием «Кто будет новым Джеймсом Бондом». Кампания произвела фурор в социальных сетях
Представьте, что Джеймс Бонд говорит с вами из автомата с Кока-Колой?
Именно это произошло на станции Ливерпуль-Стрит в Лондоне, где ничего не подозревающие клиенты просто хотели купить содовую, вместо этого им было показано загадочное сообщение: «У вас есть 70 секунд, чтобы добраться до другой платформы и выиграть приз»
Оказывается, многие люди получили настоящий кайф от этого продвижения фильма «Skyfall»
В течение семидесяти секунд те, кто притворялся Бондом, сопровождались музыкой из фильма, под которую подплясывали заранее подготовленные певцы и уличные музыканты
В свою первую неделю видео, снятые через камеры станции, собрало почти 5 000 комментариев и было просмотрено более пяти миллионов раз в социальных сетях! Про эту компанию можно с уверенностью сказать – это была настоящая вирусная реклама, примеры которой растиражировали по всему Интернету!
Основной источник тут (откроется в отдельном окне)
