Как раскрутить группу в ВК новичку — пошаговая инструкция

Если вы задаете себе вопрос «Как раскрутить группу в ВК», значит, к вам пришло понимание, что несмотря на популярность Инстаграм, львиная доля населения России все еще предпочитает пользоваться социальной сетью Вконтакте.

А может, вы побывали в Доме Зингера в Санкт-Петербурге и узнали, что там находится офис детища Павла Дурова, вспомнили, что так и не добрались до плотной работы с этой социальной сетью и решили, что настал момент!

Шутки шутками, но статистика показывает, что социальная сеть Вконтакте в России лидирует среди остальных «социалок» по многим параметрам: по количеству зарегистрированных пользователей, по ежемесячному посещению и, что очень важно для маркетолога, — по проценту вовлеченности аудитории.

Содержание:

1. Сайт Вконтакте уже не актуален? Вся правда
2. Зачем вам и вашему бизнесу группа в ВК, если есть корпоративный сайт?
3. Раскрутить группу в ВК — группу, страницу или сообщество? Избавитесь от путаницы
4. Как раскрутить группу в ВК — план раскрутки в 5 шагов
5. Фишка сообщества – фиолетовая одежда для худеющих
6. Самая выдающаяся группа в ВК
7. Раскрутка группы ВК шаг №1 – бесплатное продвижение до 1 000 участников
8. Раскрутка группы ВК шаг №2 – продвижение с небольшим бюджетом до 5 000 участников
9. Раскрутка группы ВК шаг №3 – ваша группа в ВК  – более 50 000 участников

Социальная сеть Вконтакте уже не актуальна в России – правда ли это?

Благодаря исследовательскому центру Mediascope, мы имеем возможность детального анализа активности в социальных сетях. Отчет от июля 2019 года показывает следующие цифры: ресурс Вконтакте находится на втором месте среди ведущих социальных сетей – более 39 млн. пользователей хотя бы один раз посещали этот ресурс. Далее по рейтингу Инстаграм, уступая ВК на 7 млн. Ресурс Одноклассники посетило более 26 млн.человек.

Самые активные пользователи – это мужчины и  женщины 25-34 года. Т.е. те люди, которые имеют собственный доход – это не студенты, но и не пенсионеры.

Если верить статистике – это служащие, специалисты и рабочие.

На основе приведенных данных можно сделать вывод, что сеть Вконтакте – одна из первых площадок для продвижения ваших продуктов. Но прежде чем начать изучение вопроса, как раскрутить группу в ВК, обозначим цели.

Зачем вам и вашему бизнесу группа в ВК, если у вас уже есть корпоративный сайт

Теперь рассмотрим, какие плюсы получит бренд-менеджер от активной группы своего продукта или компании при использовании площадки Вконтакте:

1. Доверие к бренду – возможность общаться с потребителем, управлять имиджем продукта, развеивать сомнения потенциальных покупателей, размещать обзоры о продуктах и «живые отзывы», обучать подписчиков взаимодействовать с продуктом, развивать привычки и традиции потребления и пр.
2. Продвижение продукта и ассортимента – вы можете разместить весь ваш ассортимент на корпоративном сайте, и проигнорировать создание группы в ВК, но тогда вы лишитесь возможности показать свой бренд дополнительно 40-50 000 пользователей. Как владелец бренда вы просто обязаны показать «товар лицом» как можно большему количеству потенциальных покупателей.
3. Генерация лидов – с помощью группы Вконтакте вы можете собирать собственную подписную базу и рассылать по ней заранее подготовленную серию писем. Как использовать этот инструмент будет зависеть от вашей креативности: новости о продукте, акциях, поздравления, приглашение на семинары, продажа инфопродутов, развитие сайта и пр.
4. Трафик на корпоративный сайт – развивайте группу в ВК и отправляйте подписчиков на сайт, с которого вы продаете ваш продукт. Чем больше трафик, тем лучше позиции вашего сайта в выдаче Яндекса, а значит, еще больше трафика. Чем выше трафик, тем выше продажи.
5. Пятая причина создания группы вашего бренда в Вконтакте – это возможность таргетированной рекламы. Если ваш бренд относится к разрешенным к продвижению товарам (не табак, не алкоголь и пр.), то этот инструмент может работать наравне с Яндекс Директом или Google Adwords, а возможно, еще и с большей конверсией, т.к. доверие к группе в ВК будет большим по сравнению с корпоративным сайтом, ведь у вас уже есть  подписчики, а это значит, если вам доверяют другие, то и для новичков не страшно.

Раскрутить группу в ВК — группу, страницу или сообщество? Избавитесь от путаницы

 

Поставим все «точки над И» с помощью определений.

В 2019 году, согласно правилам сервиса Вконтакте, пользователь может зарегистрировать следующие виды страниц и сообществ:

Страницы:

• Персональная страница – личная информация пользователя.

Навигация и дизайн страницы оптимизированы для хранения фото, музыки и пр. полезной информации и конечно, для обмена личными сообщениями

• Публичная страница (паблик) – официальная страница для продвижения информации о продукте, бренде, публичной личности, тематическом сегменте (похудание, косметика, гаджеты).

Контент в паблике нельзя закрыть, он полностью открыт для пользователей, право на размещение постов имеет только администратор, права на комментарии также устанавливает администратор. В рамках паблика можно создать мероприятие. Публичная страница имеет специальный значок

Большой плюс паблика для продвижения – это видимость его на личных страницах пользователей в разделе Интересные страницы. Т.е. друзья могут заметить страницу в списке и также стать подписчиками паблика

Сообщества:

• Группа: пользователи объединены по интересам, могут общаться и обмениваться мнениями.

Группа может быть открытой, закрытой и частной (секретной). Администратор может настраивать видимость группы в соответствие с потребностями и целями.

В группе, в отличие от паблика, есть раздел новости, а также возможность добавления файлов и документов. Есть функция приглашения в группу друзей, инициатором которого может быть как Админ, так и любой участник группы, что способствует более широкому охвату пользователей

Упоминание группы не очень заметно на странице пользователя, чем группа проигрывает публичной странице

• Встреча: группа, созданная для продвижения мероприятия.

Мероприятие всегда привязано к конкретной дате, накануне которой все участники получают напоминание.

Итак, выбор вида сообщества зависит от типа продвигаемого товара, услуги или бренда.

Как раскрутить группу в ВК — план раскрутки в 5 шагов

 

Как раскрутить группу в ВК, когда вы только начинаете работать с площадкой Вконтакте?

Все продвижение можно разбить на этапы, некоторые из которых возможно осуществлять одновременно:

1. Определение концепции сообщества
2. Визуальное оформление
3. Контентное продвижение
4. Продвижение со сторонних источников
5. Продвижение с помощью рекламного сервиса Вконтакте

Фишка сообщества: фиолетовая одежда для худеющих

На первом этапе нужно определить концепцию вашей группы в ВК — какая «фишка» будет у вашей группы.

Вы имеете отличный продукт и запоминающийся бренд, но этого пока недостаточно. Если ваша группа будет постить фотографии с продукцией и рецепты, подписчикам это быстро наскучит, а идеи постов быстро иссякнут. Поэтому, должна быть «фишка».

Например:

— рецепты: за 5 минут/ видео/ только для худеющих/ готовят те, кто вообще в готовке ноль/ готовят и шутят/ готовят из дешевых продуктов и пр.

— одежда: больших размеров/ всегда в разных городах/ только фиолетовая/ с сочетанием цветов по цветовому кругу и пр.

— личный бренд: шутки на злобу дня/ лучшие комментарии и мнения от участников/ возможность участников поучаствовать в START-UP  и пр.

Самая выдающаяся группа в ВК

Нужно по максимуму использовать все инструменты, которые доступны в современной версии площадки Вконтакте: Вики-разметка, инструменты рассылки, кнопки действий, размещение статей, ссылок и пр.

Таким образом ваша группа может стать выдающейся на фоне остальных страниц с традиционным оформлением.

Также нужно оптимизировать функционал всего набора примененных в дизайне инструментов: рассылка должна работать на сбор базы, которая поможет увеличить трафик на сайт и продажи, кнопки и элементы вики разметки увеличат вовлеченность и также трафик на сайт. Нужно продумать путь пользователя для каждого инструмента.

Раскрутка группы ВК шаг №1 – бесплатное продвижение до 1 000 участников

Когда ваша группа визуально готова, на ней размещены несколько интересных постов и статей вы можете начинать привлечение участников.

Не рекомендуем стартовать со способов, требующих больших затрат. Люди неохотно вступают в новые сообщества, т.к. еще нет понимания, насколько полезна и интересна будет для них эта площадка.

Итак, первые шаги:

• разместите кнопку сети на всех ресурсах, на которых это возможно
• разместите новость о запуске паблика через все возможные каналы: в подписях писем своих и коллег, в новостях на страницах других соц.сетей, на страницах партнеров по бизнесу, по возможности, на упаковке продукции
• если вы проводите event-мероприятия, раздайте флайеры с приглашением в группу и обещанием чего-то интересного
• если у вас уже есть собранная база для e-mail рассылки, разошлите новость об открытии группы вашим подписчикам
• договоритесь со знакомыми блогерами об упоминании вашей группы
• используйте кнопку «пригласить друзей», научите пользоваться этой возможностью ваших подписчиков, пусть они также приглашают друзей этой кнопкой.
• можно провести небольшой розыгрыш  между первыми участниками, предложив легкий выигрыш большого количества не очень дорогих призов

Раскрутка группы ВК шаг №2 – продвижение с небольшим бюджетом до 10 000 участников

Когда в вашей группе наберется 500-1000 участников, сконцентрируйтесь на следующих пунктах:

• самый важный пункт – это полезный, увлекательный контент. Когда ваше сообщество показывает активность, обновляет стену, публикует полезные статьи, интерес к нему всегда будет поддерживаться
• задействуйте всевозможные активности, с существующим количеством подписчиков это уже актуально: опросы, конкурсы, репосты ваших подписчиков с самыми увлекательными новостями, реальные отзывы о вашем товаре/бренде, видео публикации.
• не тормозите процесс из-за недостаточно отработанного визуала, главное – это активность. При этом размещайте грамотно написанные тексты, а изображения и видео хорошего разрешения. Это важный пункт для восприятия вашей страницы, как страницы от профессионалов рынка.
• начинайте использовать продвижение с помощью таргетированной рекламы от сервиса Вконтакте. Пока контента не много, а подписчиков меньше тысячи можно проводить тестовые показы, вкладывая небольшие средства. Следующий шаг – это полноценная рекламная компания.

Раскрутка группы ВК шаг №3 – ваша группа в ВК –  более 50 000 участников

 

Теперь, когда вы уже знаете, как раскрутить группу в ВК, вы готовы к самым затратным, но эффективным шагам – это полноценная рекламная компания.

Рекламную компанию можно организовать как внешнюю, так и внутреннюю.

Базово и доступно расскажем ниже, а пока совет

Совет: приобретите в свою настольную библиотеку книгу Дмитрия Румянцева «Продвижение бизнеса в Вконтакте». Книга поможет вам быстро сориентироваться в стратегии и захватить вашу целевую аудиторию.

1. Внешние источники:

• посты у блогеров на сторонних ресурсах, с ссылками на вашу страницу,
• проведение конкурсов в пабликах блогеров с условием подписки на вашу группу
• Можно запустить большие промо с использованием упаковки вашей продукции, например, розыгрыш поездки в другую страну с условием сделать пост о вашей продукции со специальным хештегом и подпиской на вашу группу

2. Внутренние источники:

• таргетированная реклама – это реклама, которая показывается только целевой аудитории

Для подготовки данных о целевой аудитории можно использовать отчеты из Яндекс метрики или Google Analytics. Для этого, у вас на корпоративном сайте должны быть установлены счетчики от Яндекса и Google.

С помощью этих отчетов можно составить портрет вашего таргета по полу, возрасту, интересам, городам, используемым устройствам.

На сайте Вконтакте, перейдя по вкладке Реклама на главной странице слева, вы попадете в рекламный кабинет, где, в разделе Таргет (кнопка «обновление») нужно выбрать продвигаемое сообщество, настроить цель и выбрать вид рекламного носителя.

Предварительно можно подобрать паблики, в которых состоит ваша целевая аудитория и также указать их в качестве отбора при настройке цели таргетинга

• ретаргетинговая реклама – это реклама с еще более детализированной целью

Пример ретаргетинговой рекламы — вы зашли на сайт, не совершили никаких действий, а через неделю вы видите рекламу с этого ресурса, которая зазывает вас обратно, или с ресурса конкурента этого сайта.

Для ретаргетинговой рекламы разработаны специальные программы-боты (программы парсеры), которые парсят (собирают информацию о навигации пользователей по сайтам), обрабатывают ее в базы данных. Далее, с помощью приложения с удобным интерфейсом smm-менеджер может детально настроить цель рекламной компании, запустить ее и на выходе  за меньший бюджет получить большую конверсию.

Ретаргетом можно пользоваться и для продвижения группы Вконтакте.

Примеры программ для парсинга в VK: Церебро Таргет, VK-Parser, Publer и пр.

В этой статье мы обозначили основные методы, для решения задачи — как раскрутить группу в ВК. Главный вывод — социальная сеть Вконтакте имеет сильный вес и огромную аудиторию, поэтому не теряйте время, регистрируйте группу для своего бренда и начинайте продвигать ее прямо сейчас.

Также вам наверняка будет интересна статья о том, как хитро использовать пользовательский контент для продвижения: UGC-контент: 15 примеров, как крупные бренды используют пользовательский контент. Инструкция, как адаптировать UGC для вашей кампании