СЕО продвижение сайта — что требовать Бренд-менеджеру от SEO-специалиста. Обзор и инструкции по применению

СЕО продвижение сайта — что требовать Бренд-менеджеру от SEO-специалиста. Обзор и инструкции по применению

Статья содержит  подробную инструкцию СЕО продвижение сайта своими руками. Если у вас есть сайт, обязательно пройдите все шаги, описанные в статье. Результат — сайт поднимется в поисковом рейтинге, вы продвинете свои товары, либо заработаете еще больше на контекстной рекламе. Также статья будет полезна маркетологам для того, чтобы разговаривать на одном языке с SEO-специалистами

Внимание! Авторская статья. При любом копировании просьба ссылаться на источник https://greatuse.ru/

Содержание:

  1. СЕО продвижение сайта – что это такое самыми простыми словами
  2. СЕО продвижение в 2019-2020 гг – какие методы больше не работают
  3. Этапы работ по СЕО продвижению: о чем разговаривать Бренд-менеджеру с SEO-специалистом
  4. Как поставить план по СЕО-продвижению: что считать за результат?
  5. Самые трафиковые темы для вашего сайта. Сюрприз!
  6. Кого вы хотите видеть на сайте: страшное «Семантическое ядро»
  7. Хитрые ловушки – как предложить посетителям еще больше пользы
  8. Внимание, ликбез! Теги, keywords, H1 и другие пугающие слова по теме СЕО продвижение сайта
  9. Факторы доверия к сайту – социальные сети, куда же без них!

СЕО продвижение сайта – что это такое самыми простыми словами

СЕО продвижение сайта – это процесс, который помогает выдавать ваш сайт на первых местах в поисковиках Yandex, Google или любых других, в зависимости от региона продвижения.

Термин SEO расшифровывается, как Search engine optimization, дословно оптимизация поискового движка. SEO продвижение сайта – это очень мощный механизм, т.к. выдача ваших страниц в ТОПе поисковиков приводит до 90% трафика на ресурс.

Выдача сайта на первых местах – это совершенно бесплатный механизм (не путать с работами по СЕО оптимизации, за которую нанятые вами специалисты попросят оплату). Ранжирование сайтов поисковым сервисом построено на определенных алгоритмах. Детально эти алгоритмы неизвестны никому, даже сами сотрудники поисковиков порой могут не знать все детали.

Все же, SEO-cспециалистам известны базовые подходы, как Яндекс или Google определяют, какой сайт лучше и что будет более интересно и полезно читателям. Поэтому, если вы хотите видеть ваш сайт на первых местах в поиске, займемся работой!

СЕО продвижение в 2019-2020 гг – какие методы больше не работают

Но прежде, чем приступить к диалогу с SEO-специалистом, пройдемся по истории СЕО-оптимизации. Дело в том, что поисковые технологии не стоят на месте, и то, что работало 5 лет назад, уже может не работать сейчас.

Если Бренд-менеджер не знает актуальности технологий, любой SEO-агент может пустить ему пыль в глаза, пообещать супер продвижение и, в итоге, спустить бюджет на неэффективные методы. Результат – сайт так и не получит трафик.

Итак, экскурс в историю СЕО-продвижения сайтов в России. На Западе все приведенные этапы давно закончены, и СЕО уже имеет другой формат.

Этап Первый — 90-е годы. Поисковики считают наибольшее количество соответствий ключевому запросу в тексте. Контент напичкан ключевыми словами, польза минимальная

Этап второй – начало 2000ых. Ссылки со сторонних ресурсов. Чем больше ссылок на ресурс, тем выше он в выдаче. Сеошники скупают ссылки, накручивая результаты. Google внедряет алгоритм PageRank, Yandex – использует понятие ТИЦ

Этап третий – 2010-е. Машинные алгоритмы вычисления, самообучающиеся программы, определяющие качество контента. Борьба со ссылочными методами, понижение рейтингов сайтов за купленные некачественные ссылки – сеошникам хорошо знаком фильтр «Минусинск» от Яндекс и «Пингвин» от Гугл

В наши дни развиваются методы, построенные на определении полезности контента, анализе поведенческих факторов на сайте, видимости ресурса в социальных сетях и другие алгоритмы, определяющие качественный контент.

Этапы работ по СЕО продвижению сайта: о чем разговаривать Бренд-менеджеру с SEO-специалистом

Теперь, когда вы имеете понимание о том, какие методы актуальны в 2019-2020 гг, перейдем непосредственно к задаче СЕО продвижения сайта.

Для начала, не углубляясь в дебри, перечислим общие направления работ для СЕО продвижения сайта:

  • Определение основной тематики вашего контента – о чем вы будете писать
  • Составление Семантического ядра для поисковых запросов – по каким запросам вы хотите видеть ваш сайт в ТОПЕ
  • Работа над увеличением внутренних переходов по сайту — как вы будете удерживать посетителей на сайте как можно дольше
  • Описание всех элементов на сайте релевантными словами – ваш сайт должен быть просто «пропитан» ключевыми словами
  • Работа над доверием к сайту – нужно доказать поисковикам благонадежность вашего сайта

Остальные работы, которые представляют собой технические настройки – скорость загрузки сайта, адаптированность для просмотра на мобильных устройствах, сертификаты безопасности, удаление лишних страниц из поиска, карта сайта для поискового робота, настройки геолокации для поиска, метки для получения аналитики от Яндекс и Гугла и пр. – оставим для SEO-специалистов.

Вы можете просто попросить рассказать ваших подрядчиков, занимающихся сайтом рассказать, как обстоят дела с технической настройкой по каждому пункту. Большинство из них – это вопрос разовой настройки.

Как поставить план по СЕО-продвижению сайта: что считать за результат?

SEO продвижение сайта Статистика

Перед тем, как приступить к процессу SEO-продвижения сайта нужно зафиксировать текущее состояние и определить к чему мы стремимся.

Задача должна быть конкретная и оцифрованная.

Чтобы было легче ориентироваться, нужно промониторить позиции конкурентов из своей и смежных областей.

Если ваши прямые конкуренты не занимаются СЕО продвижением, брать их показатели за ориентиры бессмысленно, хотя вы можете порадоваться — вы сможете быть первым, кто начнет продвигаться в вашей сфере не только в социальных сетях.

Промониторив компании из смежных сфер, вам нужно определить, какой уровень показателей SEO для вас будет целевыми.

Виды показателей:

  • ТРАФИК – самый важный показатель – сколько уникальных пользователей ежедневно заходят на ваш сайт.
  • Качество трафика – среднее время на сайте, количество отказов – быстрого выхода с сайта
  • Количество переходов на заданную страницу – например, вы продвигаете какой-то продукт, цель сайта – привести читателей на страницу продукта
  • Конверсии – совершение сделок на сайте/ с помощью сайта
  • Лиды – количество пользователей, которые оформили подписку и оставили свои данные для рассылки

Дополнение: такие показатели, как выдача в топе по поисковому запросу не являются целевыми, т.к. выдача – это результат, трафик – это следствие этого результата.

Хотя в исключительных случаях, вы можете поставить имиджевую цель

Например, по запросу «натуральный шоколад» стоять в выдаче выше, чем сайт холдинга «Объединенные кондитеры».

Мы умышленно привели пример производственного холдинга, т.к. сайты производителей обычно можно найти лишь по прямому запросу. В данном случае – это запрос «Объединенные кондитеры». А на самом деле, шоколадники могли бы поработать с СЕО продвижением сайта и находиться в ТОПЕ, дополнительно бесплатно продвигая свою продукцию для очень широкой аудитории.

На данном этапе вы должны получить таблицу с конкурентным анализом и заданными целевыми значениями.

Теперь вы знаете, что спрашивать с СЕО-специалиста.

Самые трафиковые темы для вашего сайта. Сюрприз!

Сюрприз в том, что основных тем, которые более всего интересуют читателей немного.

Уточнение: сейчас мы говорим о «холодных» читателях, которые пока не подозревают, что им нужен ваш продукт. Именно они – цель СЕО продвижения сайта. Те потребители, которые уже знакомы с вашей продукцией, нам интерены только с той точки зрения, что мы можем их стимулировать купить больше – например, проанансировать для подписчиков акцию в соц.сетях.

СЕО – это совершенно новые потенциальные покупатели, которым нужно впервые в их жизни рассказать о существовании нашего продукта. Возможно, им даже пока не нужен вам продукт, ваша задача сделать так, чтобы они его захотели приобрести.

Итак, темы, которые собирают больше всего трафика через поисковики:

  1. Как стать богатым/заработать
  2. Как быть внешне привлекательным
  3. Как быть здоровым
  4. Как быть популярным
  5. Информация для того, чтобы быть в безопасности
  6. Как обрести внутренний покой
  7. Отдых/развлечения

Из этих разделов вам нужно выбрать один и адаптировать его под ваш продукт.

Адаптировать нужно так, чтобы в любой статье вы с легкостью могли упомянуть то, что вы продвигаете, при этом упоминание не должно выглядеть, как навязчивая прямая реклама.

Примеры:

  • Сайт по производству/продаже надувных лодок – Тема «Отдых/развлечения»: путешествия по России – про лодку можно рассказать в статьях о местах, где есть водоемы (читатели захотят купить лодку, ведь это классная идея!)
  • Сайт по строительству заборов – Тема «Как быть популярным» (хвастаться участком): оформление ландшафта на участке –– строительство заборов можно упомянуть практически в каждой статье (читатели увидят потребность в обновлении забора, и ведь как раз, такая хорошая компания – все знает про участки)
  • Сайт по юридическим услугам – Тема «Как быть в безопасности» : Вопросы в жкх секторе – примеры как вы помогали людям (читатели проникнутся доверием и будут знать о вашей компании, когда потребуется юрист)
  • Сайт производителя выпечки – Тема «Как быть здоровым»: про здоровое питание и качественные продукты – в статьях вы упомянете ваш бренд (читатели не знали про ваше печенье, теперь оно будет ассоциироваться со здоровьем, они захотят его обязательно попробовать)

Кого вы хотите видеть на сайте: страшное «Семантическое ядро»

Семантическое ядро — это набор фраз (запросов), по которым вы хотите видеть ваш сайт в Топе при выдаче результатов.

Чтобы найти самые популярные запросы вашей тематики, которые люди вбивают в поиск можно воспользоваться сервисом Яндекса, который называется ВордСтат 

Процесс сбора хорошего Семантического ядра – не быстрый. Вы должны использовать все свое воображение, чтобы предположить, каким образом люди ищут информацию.

Результатом сбора Семантического ядра должен стать набор точных фраз (чем больше, тем лучше). Данные фразы будут использованы в качестве ключевых слов при написании статей.

Как начать подбирать фразы для Семантического ядра: сначала введите общее слово, далее посмотрите варианты фраз и тематик с данным словом. Далее начинайте проверять фразу на количество запросов.

Обратите внимание – при вводе фразы ВордСтат показывает количество всех запросов, содержащие введенные слова, но нам нужны количества запросов точно соответствующих нашей фразе.

Например, «шампунь для окрашенных волос». Вбиваем в строку поиска Вордстат, смотрим – 28 800 запросов – это сумма всех запросов, включающих данные слова. Чтобы узнать запросы точно по нашей фразе, вбиваем фразу в кавычки и получаем всего 870 запросов. Вот эту цифру и будем использовать.

Сколько бы не было запросов, есть еще такой показатель как частотность. Т.е. маловероятно, что при очень популярном запросе вы быстро обойдете большие развитые сайты. Поэтому также нужно учесть частотность запроса или конкуренцию по нему. Для этого можно использовать сервис Мутаген.

Хитрые ловушки – как предложить посетителям еще больше пользы

Для высоких рейтингов сайта необходимо показать поисковикам хорошую статистику по поведенческим факторам.

Сколько времени читатели находятся на сайте, насколько активно переходят между страницами – все это показатель увлекательного, полезного контента.

Для того, чтобы увеличить время читателя на сайте нужно расставить на страницах ссылки-ловушки, переходя по которым посетитель сайта получит еще больше полезной информации.

Всплывающие окна сюда не относятся. Они, по большей части раздражают читателей, хотя есть статистика, что основные лиды собираются именно через pop up баннеры.

Ссылки-ловушки могут выглядеть так:

  • ссылка в тексте статьи на дополнительную информацию
  • ссылка на странице: еще для вас по теме/ рекомендуем почитать по теме
  • ссылка сопутствующие товары/ с этими товарами покупают
  • ссылка хит продаж/популярное сегодня

Можно придумать множество хитрых ходов, чтобы привлечь читателя почитать что-то еще. Главное, не перемудрить с количеством ссылок.

Внимание, ликбез! Теги, keywords, H1 и другие пугающие слова по теме СЕО продвижение сайта

Чтобы разговаривать с СЕО-специалистом на одном языке на тему СЕО продвижения сайта рекомендуем ознакомиться с базовыми понятиями.

Все слова относятся к контентному наполнению. Скорее всего, СЕО-специалист попросит вас о помощи при наполнении сайта.

Дело в том, что просто разместить статью недостаточно. Нужно подготовить все ее элементы, которые будут по максимуму соответствовать подобранным фразам из Семантического ядра

Вот с чем нужно поработать:

  • Keywords – ключевые слова. Это слова, соответствующие фразе Семантического ядра. Они должны «пропитывать» статью. Главное не переусердствовать. На статью в 2000 слов (5-6 стр. формата А4) нужно использовать ключевой запрос минимум 8-9 раз
  • H1/H2 – это заголовок и подзаголовки статьи. Желательно использовать ключевые слова как в заголовке первого уровня H1, так и в нескольких заголовках второго уровня H2
  • Title – короткий призыв почитать вашу статью, будет отражаться в поисковике. Должен содержать ключевую фразу и состоять из 50 знаков, включая пробелы
  • Descriptions – всевозможные короткие описания, которые дают общее понимание о содержании статьи. В основном это нужно для короткого описания страницы в поисковике. Текст должен быть уникальным для каждой страницы. Длина текста 140-200 символов. Функция Description – заинтересовать пользователей открыть страницу. Не забудьте также использовать ключевые слова.

Введите любой запрос в Яндекс или Google и обратите внимание, что показано в выдаче. Это будет Title – жирным шрифтом, под ним более мелким шрифтом – описание.

Правильно составленные элементы помогают поднять позиции сайта в выдаче, а также являются своеобразной рекламой страницы, призывом зайти на сайт и получить много интересной и полезной информации.

Факторы доверия к сайту – социальные сети, куда же без них!

Еще один элемент, который может повлиять на рейтинг сайта – это трафик из Социальных сетей.

На первый взгляд, кажется – замкнутый круг: зачем уходить из Социальных сетей и продвигать сайт, если его нужно продвигать с помощью все тех же Социальных сетей.

Не совсем верно. Пока сайт молодой и еще не имеет своих рейтингов и статистики посещений, для поисковых роботов нужны хоть какие-то гарантии, что ваш сайт действительно интересный и полезный.

Таким показателем качества может стать трафик из Социальных сетей.

К тому же, из социальных сетей приходят уже заинтересованные читатели, которые предполагают, какую информацию они получат на сайте. Это значит, их переходы по страницам сайта, время, проведенное на сайте и минимальное количество отказов от просмотра в купе, улучшат статистику молодого сайта.

 

СЕО продвижение сайта – это перспективное направление. Ваш сайт в будущем может оказаться самым эффективным каналом продаж, но продвигать его станет более трудоемко, чем в настоящее время, т.к. многие компании уйдут в on-line. Успейте сейчас оказаться в лидерах. Помните, поколение Z – это ваши будущие покупатели, а для них Интернет – это первое, где они будут узнавать и покупать

Один комментарий к “СЕО продвижение сайта — что требовать Бренд-менеджеру от SEO-специалиста. Обзор и инструкции по применению

Комментарии закрыты